Nova regra do Google pode derrubar campanhas em dezembro — e quase ninguém está prestando atenção

Por Redação • Especial para empresários e gestores de marketing

Às vésperas do último mês do ano — período mais competitivo para o comércio brasileiro — uma mudança silenciosa do Google está colocando milhares de campanhas em risco. A gigante de tecnologia iniciou uma nova rodada de verificações obrigatórias que pode pausar anúncios automaticamente caso a empresa anunciante não comprove identidade, legitimidade e atividade comercial.

O alerta, pouco divulgado, já acendeu sinal vermelho em agências e pequenos negócios. E, segundo especialistas consultados, dezembro deve ser o mês mais crítico.

Uma nova fase de auditoria global

A atualização faz parte de um esforço internacional do Google para combater anúncios fraudulentos, golpes digitais e criação massiva de contas com informações inconsistentes. A empresa agora exige que os anunciantes passem por uma verificação ampliada, que pode incluir:

• Comprovação de registro empresarial

• Dados públicos validados em fontes oficiais

• Endereço físico rastreável

• Documentos da empresa

• Identificação do responsável pela conta

• Número D-U-N-S (quando disponível)

A consequência direta é clara: quem não cumprir, tem anúncios pausados — mesmo que a campanha esteja ativa.

Pequenas empresas são as mais vulneráveis

De acordo com analistas de marketing, pequenos negócios e MEIs são justamente os mais impactados, pois muitos não têm seus dados empresariais organizados ou atualizados em bases públicas. Além disso, a verificação pode demorar dias — ou semanas — dependendo da demanda global.

“Os comerciantes estão focados em vender no fim do ano. Poucos imaginam que o Google pode simplesmente parar suas campanhas se faltar um documento”, afirma um consultor ouvido pela reportagem.

O detalhe que quase ninguém percebeu

O ponto mais crítico da mudança é que o Google está dando prazo para a verificação, e em muitos casos esse prazo cai exatamente em dezembro, o mês mais competitivo do ano para tráfego pago.

Algumas contas já receberam avisos como:

“Sua conta será pausada se você não concluir as tarefas até o prazo.”

A falha em concluir esse processo a tempo pode resultar em:

• Campanhas interrompidas

• Perda de posicionamento

• Aumento de custo por clique quando a conta retornar

• Perda de janela comercial importante

• Dificuldade para recuperar ritmo de conversões

E o pior: muitos anunciantes nem sabem que isso está acontecendo

Segundo especialistas, a maioria dos empreendedores sequer percebe a notificação dentro do Google Ads. Ela aparece discretamente no topo da tela entre dezenas de alertas comuns.

“Quando o dono da empresa percebe, já perdeu 3, 5, às vezes 10 dias. E aí o prazo está estourando”, explica um analista de tráfego ouvido pela reportagem.

Demora no D-U-N-S aumenta o risco no Brasil

No Brasil, outra questão agrava o problema: a validação do número D-U-N-S, um identificador internacional de empresas, pode levar até 30 dias corridos.
Para empresários que optaram por essa forma de verificação, a conta pode ficar presa no processo até perto do Natal.

Mercado teme um “apagão de anúncios” em pequenas empresas

Com a combinação de:

• verificação obrigatória

• fim de ano

• prazos curtos

• pressão por vendas

• e contas sendo pausadas automaticamente

Especialistas esperam um aumento no número de campanhas travadas, especialmente de empresas pequenas que dependem do Ads para fechar o mês de dezembro.

Agências veem aumento na procura por suporte de emergência

Consultorias de marketing digital relatam um salto nas demandas de última hora para resolver contas presas, ajustar dados empresariais, acelerar verificações e reorganizar campanhas.

Segundo relatórios analisados pela reportagem, a busca por suporte técnico relacionado à verificação aumentou até 400% nas últimas semanas.

Especialistas recomendam revisar dados imediatamente

Para evitar interrupções, profissionais de marketing indicam que os empresários revisem agora:

• dados oficiais do CNPJ

• endereço comercial

• informações públicas vinculadas à empresa

• documentos de identidade do responsável

• consistência entre site, redes sociais e anúncios

• status do processo de verificação do Google Ads

“A maioria das pausas poderia ser evitada”, afirma consultor brasileiro

A reportagem ouviu Glaysson Oliveira, analista e consultor da Systems Corp Solutions, referência em marketing digital e gestão ERP no Brasil e no exterior.

“O dono da empresa só vê a notificação quando a campanha está parada. É um processo simples, mas se deixar pra última hora, o prejuízo vem. Dezembro não perdoa.”, afirma.

Glaysson Oliveira ainda reforça que a verificação não melhora o desempenho da campanha, mas evita suspensão, perda de posicionamento e interrupção de vendas em um período crucial.

Conclusão

A nova regra do Google não é apenas mais uma atualização.
Ela representa uma mudança estrutural na forma como o Google audita empresas — e, por cair no mês de maior competição, deve pegar milhares de anunciantes desprevenidos.

Empresas que dependem de tráfego pago precisam agir rapidamente para garantir que suas campanhas não sejam interrompidas justamente no mês em que cada clique conta.

Nota da Redação — Consultoria Especializada

Se a sua empresa depende do Google para vender, este é o momento de agir. A verificação obrigatória já está afetando milhares de anúncios, e negócios que deixam para resolver depois podem perder vendas justamente no mês mais valioso do ano.

Se você precisa de ajuda para:

• organizar suas campanhas,

• proteger sua conta de pausas inesperadas,

• reforçar sua presença digital,

• ou estruturar seu negócio com marketing e gestão ERP,

entre em contato com um consultor especializado.
Uma análise técnica agora pode evitar prejuízos nos próximos dias.

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